“深夜刷屏”背后的流量密碼

最近在社交平臺(tái)頻繁出現(xiàn)的向日葵app最污在線觀看話題，讓不少人產(chǎn)生了好奇。這個(gè)以植物命名的軟件，實(shí)際運(yùn)營著大量打著“舞蹈直播”“情感連麥”旗號(hào)的內(nèi)容，部分主播通過暗示性動(dòng)作、擦邊球?qū)υ捨^眾打賞。

根據(jù)網(wǎng)友實(shí)測截圖顯示，該平臺(tái)凌晨時(shí)段直播間標(biāo)題常出現(xiàn)“哥哥幫我完成任務(wù)”“想看特別節(jié)目刷火箭”等話術(shù)。一位用戶留言：“剛開始以為是普通聊天軟件，結(jié)果發(fā)現(xiàn)向日葵app首頁推薦的直播間封面，比很多短視頻平臺(tái)大膽得多。”

用戶為什么愿意買單？

在同類平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)的現(xiàn)狀下，向日葵app最污在線觀看的熱度飆升存在特定用戶基礎(chǔ)：

• 25-35歲男性占比超68%（據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）
• 夜間活躍度比日間高出200%
• 單用戶日均停留時(shí)長達(dá)到47分鐘

某位匿名用戶透露：“下班后就想找個(gè)地方放松，這里的主播會(huì)主動(dòng)和你互動(dòng)，雖然知道是套路，但確實(shí)比刷短視頻有意思?！边@種即時(shí)反饋機(jī)制，配合平臺(tái)設(shè)計(jì)的打賞階梯獎(jiǎng)勵(lì)（如“榜一大哥解鎖私聊權(quán)限”），形成了特殊的消費(fèi)閉環(huán)。

平臺(tái)在灰色地帶走鋼絲

從技術(shù)層面觀察，向日葵app的運(yùn)營策略頗具爭議性：

值得注意的是，該平臺(tái)在應(yīng)用商店的年齡分級為12+，但其實(shí)際內(nèi)容顯然超出了這個(gè)范圍。雖然系統(tǒng)設(shè)置了關(guān)鍵詞屏蔽，但主播們通過諧音詞（如“做運(yùn)動(dòng)”代替敏感詞）、手勢暗示等方式規(guī)避審查。

三招識(shí)別這類平臺(tái)套路

面對層出不窮的向日葵app最污在線觀看類軟件，普通用戶可以通過這些特征保持警惕：

• 安裝時(shí)索要20項(xiàng)以上手機(jī)權(quán)限
• 主頁推薦內(nèi)容高度同質(zhì)化
• 禮物打賞入口比功能按鈕更顯眼

一位網(wǎng)絡(luò)安全專家建議：“如果發(fā)現(xiàn)應(yīng)用安裝包體積異常?。ㄍǔＰ∮?0MB），卻聲稱能提供豐富直播內(nèi)容，大概率采用了云端加載敏感素材的技術(shù)手段，這類軟件要慎重點(diǎn)擊?！?/p>

行業(yè)正在發(fā)生哪些改變？

隨著相關(guān)投訴量三個(gè)月內(nèi)增長340%，多個(gè)應(yīng)用商店已下架向日葵app。但同類軟件改頭換面重新上架的情況仍存在，最近出現(xiàn)的“向陽花視頻”“小葵直播”等應(yīng)用，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)與下架軟件存在關(guān)聯(lián)公司。

監(jiān)管部門最新動(dòng)作顯示，2023年第二季度已查處23款違規(guī)直播應(yīng)用，主要問題集中在未成年人模式形同虛設(shè)、用戶實(shí)名認(rèn)證漏洞、打賞退款機(jī)制缺失等方面。某省級網(wǎng)信辦工作人員表示：“我們正在建立動(dòng)態(tài)監(jiān)測名單，對頻繁更換馬甲的應(yīng)用實(shí)施聯(lián)合懲戒?！?/p>

• 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《2023直播行業(yè)合規(guī)報(bào)告》
• 國家網(wǎng)信辦7月專項(xiàng)整治通報(bào)
• 第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)星圖數(shù)研6月監(jiān)測報(bào)告

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