新作連發(fā)背后的制作內(nèi)幕

打開age動(dòng)漫官方APP，首頁(yè)置頂?shù)臋C(jī)甲新番《星穹戰(zhàn)紀(jì)》播放量已突破2億。這個(gè)成立僅5年的平臺(tái)，今年已上線18部原創(chuàng)動(dòng)畫，其中7部進(jìn)入當(dāng)季新番熱度榜TOP10。數(shù)據(jù)顯示，其用戶日均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到98分鐘，遠(yuǎn)超行業(yè)平均的63分鐘。

支撐這個(gè)成績(jī)的不僅是內(nèi)容儲(chǔ)備，更在于獨(dú)特的制作模式。通過(guò)與日本W(wǎng)IT STUDIO、中國(guó)藝畫開天等12家頭部公司建立聯(lián)合制片體系，age動(dòng)漫官方形成了從選題到分發(fā)的完整鏈條。以熱播中的《食魂者》為例，平臺(tái)方直接參與角色設(shè)定會(huì)議，在保留日式畫風(fēng)的加入更適合中國(guó)觀眾的情感線設(shè)計(jì)。

會(huì)員體系藏著「攻心計(jì)」

不同于其他平臺(tái)的單一付費(fèi)模式，age動(dòng)漫官方的「超感會(huì)員」設(shè)置了3個(gè)隱藏玩法：

• 追更積分可兌換線下觀影券
• 彈幕點(diǎn)贊數(shù)達(dá)標(biāo)的用戶解鎖專屬頭像框
• 連續(xù)包季送聲優(yōu)簽名周邊

這種設(shè)計(jì)讓會(huì)員留存率提升至76%，二季度新增付費(fèi)用戶中，25歲以下占比達(dá)到83%。運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人透露，他們正在測(cè)試「劇情分支投票」功能，用戶可以通過(guò)消耗積分決定支線劇情走向。

社區(qū)運(yùn)營(yíng)的破圈密碼

打開age動(dòng)漫官方的「次元研究所」板塊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些特別設(shè)定：

• 同人創(chuàng)作超過(guò)500贊可獲得流量扶持
• 每周三晚8點(diǎn)的「作畫挑戰(zhàn)賽」
• 用戶自制的《新番試毒報(bào)告》專欄

這些UGC內(nèi)容為平臺(tái)節(jié)省了30%的內(nèi)容生產(chǎn)成本，同時(shí)帶來(lái)了日均150萬(wàn)次的互動(dòng)量。更聰明的是，他們將優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)作品反向輸出到TikTok、B站等渠道，形成內(nèi)容傳播的飛輪效應(yīng)。

爭(zhēng)議與突破并存

不過(guò)age動(dòng)漫官方最近也面臨新考驗(yàn)：

• 獨(dú)家內(nèi)容被搬運(yùn)至盜版網(wǎng)站
• 部分用戶吐槽「福利縮水」
• AI生成內(nèi)容的質(zhì)量爭(zhēng)議

平臺(tái)緊急上線了「動(dòng)態(tài)水印」技術(shù)，并推出「舉報(bào)盜版送年卡」活動(dòng)。針對(duì)福利問題，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在7月迭代了積分規(guī)則，新增了「成就系統(tǒng)」和「好友助力」功能。目前數(shù)據(jù)顯示，用戶投訴率已下降42%。

未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)在哪兒？

從內(nèi)部流出的產(chǎn)品路線圖看，age動(dòng)漫官方正在布局三個(gè)方向：

• 虛擬偶像直播系統(tǒng)（預(yù)計(jì)Q4上線）
• AR版漫展功能開發(fā)中
• 與硬件廠商合作定制動(dòng)畫手機(jī)

值得關(guān)注的是其正在申請(qǐng)的「多端進(jìn)度同步」專利技術(shù)，這項(xiàng)創(chuàng)新可能徹底解決跨設(shè)備追番的體驗(yàn)斷層問題。隨著暑期檔《暗界行者》《甜氧》等重磅新作即將上線，這個(gè)年輕平臺(tái)的下一波爆發(fā)值得期待。

• 藝恩數(shù)據(jù)《2023Q2動(dòng)漫平臺(tái)運(yùn)營(yíng)報(bào)告》
• Age動(dòng)漫官方2023年中期業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)實(shí)錄

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