當(dāng)無厘頭視頻成為互聯(lián)網(wǎng)接頭暗號

打開手機的第一秒，你大概率會被這段魔性視頻轟炸：染著藍發(fā)的坤坤頂著寒風(fēng)縮進巨型桃子道具，突然伸頭發(fā)出“嗟嗟嗟”的怪叫。這個名為“坤坤寒進桃子里嗟嗟嗟”的15秒短視頻，短短三天內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了200萬次。有人稱它是“2024年最抽象的作品”，也有人一本正經(jīng)分析“嗟嗟嗟”的發(fā)音蘊含著上古文言殘留——但所有人都默契地加入了這場集體行為藝術(shù)。

從鬼畜區(qū)到熱搜榜的病毒式裂變

這個梗的走紅路徑堪稱行為藝術(shù)教科書。最初UP主“喵星魔導(dǎo)師”將蔡徐坤打籃球素材和凍成狗的柴犬視頻二創(chuàng)混剪時，純粹是為了測試新入手的特效插件。當(dāng)粉絲把“寒進桃子”解讀成《桃花源記》的現(xiàn)代版后，鬼畜區(qū)的剪刀手們連夜產(chǎn)出了“桃核內(nèi)部發(fā)現(xiàn)坤坤御寒日記”的偽紀錄片。微博熱搜#嗟嗟嗟語言學(xué)研討會#里，方言學(xué)家們認真比對各地擬聲詞的視頻播放量突破5000萬。

二創(chuàng)大軍如何制造現(xiàn)象級傳播

當(dāng)奶茶店推出“坤桃嗟嗟杯”，甜品店開發(fā)的桃子慕斯需要顧客現(xiàn)場模仿“嗟嗟嗟”才能打折時，這場狂歡進入了新次元。北京798藝術(shù)區(qū)甚至出現(xiàn)了大型裝置藝術(shù)：5米高的發(fā)光桃子里藏著自動播放原視頻的顯示屏，觀眾排隊鉆進桃子錄reaction視頻。最離譜的是某高校導(dǎo)師把視頻加入多媒體課件，用來講解互聯(lián)網(wǎng)模因的迭代規(guī)律——這或許解釋了為什么“寒進桃子里”話題能覆蓋從00后到70后的全年齡段用戶。

解構(gòu)背后隱藏的年度情緒密碼

仔細看評論區(qū)會發(fā)現(xiàn)，大眾對“無意義狂歡”的執(zhí)著遠超想象。考研黨在彈幕刷“刷完這段就去學(xué)習(xí)”，程序員把視頻設(shè)成防沉迷強制休息提示。心理學(xué)博主@腦洞觀察站 指出，“嗟嗟嗟”的爆火本質(zhì)上是對過度內(nèi)耗的抵抗——當(dāng)成年人被迫在寒冬（字面+隱喻）鉆進保護殼時，發(fā)出荒誕怪叫反而是最有效的解壓方式。

品牌蹭梗的千層套路與反噬

某保暖內(nèi)衣品牌迅速推出“桃子抗寒套裝”遭群嘲的事件，證明了玩梗的邊界。網(wǎng)友們自發(fā)制作的“坤坤寒潮預(yù)警地圖”，用各地氣溫對應(yīng)桃子裂開程度的設(shè)計卻大受好評。這種群眾智慧倒逼品牌想?yún)⑴c必須“放棄思考”——某快遞公司讓快遞車頂著巨型桃子玩偶巡游，車上循環(huán)播放原視頻的創(chuàng)意反而斬獲10w+真實互動。

當(dāng)我們談?wù)撎液藭r在談?wù)撌裁?/h3>

看似荒誕的傳播鏈里藏著重要啟示：當(dāng)代網(wǎng)民對“可參與性”的執(zhí)念已經(jīng)超越內(nèi)容本身。就像有人在知乎提問“如何用嗟嗟嗟的節(jié)奏編舞”獲得專業(yè)編導(dǎo)答復(fù)，B站舞蹈區(qū)隨即涌現(xiàn)287個改編版本。這種全民接龍式的創(chuàng)作狂歡，讓“坤坤寒進桃子里嗟嗟嗟”逐漸演變成開放式創(chuàng)作IP?；蛟S用不了多久，我們就能看到桃核里的坤坤宇宙正式出道。

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