從“爆款”到“注水”的爛尾魔咒

打開(kāi)任意視頻平臺(tái)，《**真實(shí)的國(guó)產(chǎn)亂XXXX在線(xiàn)四季**》類(lèi)劇集總占據(jù)顯著位置。這類(lèi)典型癥狀表現(xiàn)為：第一季豆瓣7.5分起跳，第二季硬湊CP感情線(xiàn)，第三季強(qiáng)行加入新角色，第四季早已淪為資本游戲——某平臺(tái)2023年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，頭部IP續(xù)作平均單集成本較首季下降38%，但廣告植入量卻暴增217%。

觀(guān)眾最熟悉的套路莫過(guò)于：

• 主線(xiàn)故事30集能講完，非要拍60集
• 關(guān)鍵場(chǎng)景用5分鐘慢鏡頭湊時(shí)長(zhǎng)
• 每季結(jié)尾必須設(shè)置10個(gè)未解懸念

算法操控下的畸形創(chuàng)作鏈

某影視公司制片人坦言：“現(xiàn)在立項(xiàng)會(huì)上討論的不是劇本，而是用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)和廣告位觸發(fā)機(jī)制?！敝谱鞣奖黄仍趧”局新裨O(shè)大量“流量釣餌”：

觀(guān)眾正在用遙控器投票

數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度多季劇集的完播率呈現(xiàn)斷崖式下跌：

• 第一季平均完播率62%
• 第二季驟降至41%
• 第三季僅余27%
• 第四季不足15%

某社交平臺(tái)上的熱門(mén)吐槽直指要害：“看新一季不如重溫前作，至少那時(shí)候編劇還沒(méi)學(xué)會(huì)廢話(huà)文學(xué)?！边@種集體性觀(guān)劇疲勞倒逼平臺(tái)改變策略，某頭部視頻網(wǎng)站已開(kāi)始推行“季終獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制”——看完最后一集的用戶(hù)可獲贈(zèng)代金券。

破局需要雙向奔赴

當(dāng)我們?cè)谟懻摗?*真實(shí)的國(guó)產(chǎn)亂XXXX在線(xiàn)四季**》現(xiàn)象時(shí)，本質(zhì)是在追問(wèn)：

• 是觀(guān)眾真需要這么多續(xù)作？
• 還是資本在制造虛假需求？

值得關(guān)注的是，某新銳制作公司推出的單元式劇集試水成功：用相同世界觀(guān)講述獨(dú)立故事，既保留IP價(jià)值又避免注水。其首季用戶(hù)留存率比傳統(tǒng)多季劇高出19個(gè)百分點(diǎn)，或許指明了一種新方向。

• 《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》
• 藝恩數(shù)據(jù)-影視劇集市場(chǎng)年度觀(guān)察

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